Exposure adalah paparan yang didapatkan oleh suatu bisnis dari faktor tertentu agar bisnis tersebut dikenal oleh masyarakat luas ataupun target pasar secara spesifik.
Hal ini merupakan indikator yang bisa membantu meningkatkan kesadaran merek atau brand awareness sehingga bisa memperkuat posisi suatu bisnis di dalam pasar.
Karena itulah, setiap bisnis memerlukan exposure untuk membantu mereka dalam mencapai tujuannya, yakni mendapatkan keuntungan semaksimal mungkin.
Mari kenali apa itu exposure selengkapnya, termasuk manfaat hingga cara meningkatkannya melalui artikel berikut ini.
Apa Itu Exposure?
Exposure adalah paparan yang didapatkan oleh suatu bisnis untuk meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) di kalangan target pasar maupun masyarakat secara luas.
Hal ini merupakan bagian dari strategi pemasaran yang bertujuan agar produk atau layanan bisnis dari suatu perusahaan semakin dikenal lebih jauh oleh calon pelanggan.
Manfaat Exposure dalam Bisnis
Manfaat utama exposure adalah dapat meningkatkan brand awareness, memperluas jangkauan pasar, serta meningkatkan penjualan produk atau jasa bisnis suatu perusahaan.
Ketika mendapatkan exposure yang efektif dan signifikan, perusahaan tersebut tidak hanya memperoleh perhatian dari calon pelanggan potensial, tetapi juga bisa membangun hubungan yang lebih intim dengan konsumen yang sudah ada.
Sebab, konsumen biasanya akan lebih memercayai merek yang sudah mereka kenal dengan baik. Hal ini tentu akan membuat mereka kembali memilih produk atau layanan dari perusahaan yang dipercaya.
Selain itu, exposure yang efektif juga bisa membantu suatu perusahaan untuk menunjukkan nilai-nilai merek (brand equity) yang dimiliki sehingga dapat menargetkan audiens atau pelanggan potensial yang mengakui nilai-nilai serupa.
Baca juga: Apa itu CRM? Pengertian, Tujuan, Manfaat untuk Bisnis
Cara Meningkatkan Exposure Bisnis
Terdapat sejumlah cara yang bisa dilakukan untuk membantu meningkatkan exposure dari suatu bisnis, mulai dari beriklan, mengikuti berbagai event, endorsement, digital marketing, hingga sponsorship. Berikut adalah penjelasan selengkapnya:
1. Beriklan
Cara pertama untuk meningkatkan brand exposure adalah dengan beriklan. Memasang iklan memungkinkan suatu perusahaan untuk mempromosikan bisnisnya melalui media atau perantara lain yang bisa dilihat target pasar secara massal.
Selain meningkatkan brand exposure, beriklan juga dapat membangun citra bisnis yang lebih baik sehingga membuat perusahaan semakin dipercaya oleh banyak konsumen. Hal ini tentu akan membantu meningkatkan penjualan berkualitas dalam jangka panjang.
2. Mengikuti Berbagai Event
Cara meningkatkan brand exposure berikutnya adalah dengan aktif mengikuti berbagai event, seperti festival, bazar, dan sebagainya.
Kegiatan tersebut biasanya dihadiri oleh banyak orang, sehingga dapat menjadi peluang bagi Anda untuk memperkenalkan produk atau layanan perusahaan secara langsung.
Agar bisa menjangkau target pasar yang berkualitas dan tepat sasaran, Anda pun perlu lebih selektif dalam memilih kegiatan yang hendak dihadiri.
Misalnya, jika perusahaan Anda menjual jasa pemasaran digital, Anda bisa berpartisipasi pada seminar atau lokakarya yang banyak dihadiri perusahaan atau bisnis.
3. Endorsement
Jika ingin mendapatkan brand exposure yang efektif, Anda bisa mempertimbangkan kolaborasi dengan figur publik atau influencer. Hal ini dapat dilakukan dengan mengajukan tawaran kerja sama endorsement kepada figur publik tertentu.
Dengan kerja sama ini, influencer akan membantu mempromosikan bisnis Anda kepada pengikut mereka. Tipsnya, jangan lupa untuk menyesuaikan niche influencer dengan nilai-nilai bisnis Anda, ya.
Contohnya, apabila Anda berbisnis di bidang kuliner, seperti jual camilan kekinian atau makanan berat, cobalah untuk mengajukan kerja sama dengan food vlogger.
4. Memanfaatkan Digital Marketing dengan Baik
Kemajuan teknologi di masa kini telah memudahkan banyak orang untuk melakukan aktivitasnya, tidak terkecuali dengan meningkatkan exposure bisnis.
Dalam hal ini, pebisnis dapat memanfaatkan media sosial untuk menjalankan strategi digital marketing yang efektif, misalnya seperti menyebar brosur melalui Instagram, membuat promosi diskon produk di e-commerce, dan lain-lain.
Selain efektif, strategi digital marketing juga cenderung lebih hemat biaya, waktu, dan energi. Namun, tentu saja Anda harus rajin melakukan promosi di platform digital dalam jangka waktu panjang.
Pastikan juga untuk mempelajari berbagai teknik pemasaran pada masing-masing platform yang digunakan, seperti SEO, email marketing, dan sebagainya.
Baca juga: Manajemen Penjualan: Fungsi, Tujuan, Tahapan & Contohnya
5. Sponsorship
Jika perusahaan Anda memiliki budget yang cukup besar untuk meningkatkan brand exposure, pertimbangkanlah melakukan sponsorship pada kegiatan atau event tertentu.
Dengan menjadi sponsor, mereka Anda tentu akan terpampang pada materi-materi promosi kegiatan tersebut. Hal ini tentu dapat membantu perusahaan untuk memperkenalkan brand kepada masyarakat umum secara luas, termasuk target pasar yang lebih spesifik.
6. Berkolaborasi dengan Perusahaan Lain
Cara terakhir untuk meningkatkan brand exposure adalah berkolaborasi dengan perusahaan lain yang lebih besar. Perusahaan besar umumnya memiliki pasar yang lebih luas sehingga tujuan brand exposure bisa lebih cepat tercapai. Hal ini juga dapat memengaruhi impresi positif konsumen terhadap produk Anda.
Dalam hal ini, pastikan kerja sama yang akan dilakukan akan saling menguntungkan bagi kedua belah pihak.
Itu dia penjelasan lengkap mengenai exposure yang berperan penting dalam memaksimalkan perkembangan bisnis.
Selain meningkatkan brand exposure dengan berbagai strategi yang telah disebutkan di atas, jangan lupa juga untuk melengkapi kebutuhan perusahaan sebaik mungkin agar operasional bisnis Anda berjalan dengan baik.
Hal ini penting untuk dipertimbangkan karena bisa meningkatkan kredibilitas perusahaan yang secara tidak langsung dapat membantu mengoptimalkan tingkat kepercayaan konsumen terhadap bisnis Anda!
Berbicara mengenai pemenuhan kebutuhan perusahaan, Anda bisa menggunakan platform B2B e-commerce bernama emitra dari eDOT.
Layanan ini akan menghubungkan pihak retail dengan distributor tepercaya yang dapat membantu Anda untuk melengkapi berbagai kebutuhan bisnis.
Tak perlu khawatir, emitra dilengkapi dengan fitur unggulan, mulai dari chat commerce untuk berkomunikasi langsung dengan salesman distributor hingga fitur real-time tracking untuk memantau pesanan pada waktu nyata.
Tertarik dengan layanan ini? Segera dapatkan free demo emitra dari eDOT dan rasakan kemudahannya sekarang!
Baca juga: Apa Itu e-Commerce B2B? Konsep, Jenis, Perbedaan, & Contoh
